Wie viel Marketing-Budget ist angemessen?

Erst rechnen, dann buchenJahresumsatz mal Prozentsatz, geteilt durch zwölf. Bei 400.000 Euro Umsatz und 6 Prozent sind das 24.000 Euro im Jahr und 2.000 Euro im Monat. Legen Sie diesen Betrag als feste Position in die Planung, sonst entscheidet die Auftragslage über das Budget, und genau dann ist es zu spät.

Kleine Betriebe zahlen anteilig mehrIn der Erhebung 2026 liegt der Gesamtschnitt bei 8,96 Prozent vom Umsatz, Unternehmen mit weniger als 10 Millionen Dollar Umsatz melden 13,34 Prozent, Unternehmen zwischen 100 und 499 Millionen nur 5,86 Prozent. Die Obergrenzen der Tabelle sind deshalb der Branchenwert mal rund 1,5.

Drei Monate nicht anfassenEin Kanal braucht Zeit, bevor Zahlen etwas aussagen. Setzen Sie vorab fest, was Erfolg heißt: Anfragen je Monat, Kosten je Anfrage, Anteil der Anfragen, die zum Auftrag werden. Wer wöchentlich umsteuert, misst Rauschen und verbrennt den Startaufwand jedes Kanals mehrfach.

Weiterbildung mit einplanenDie befragten Marketingverantwortlichen wenden 3,80 Prozent ihres Budgets für Schulung und Entwicklung auf. Bei 24.000 Euro Jahresbudget sind das rund 910 Euro. Für einen Betrieb ohne eigene Marketingkraft ist das der Betrag, mit dem die Person, die die Seite und die Kanäle betreut, auf Stand bleibt.